Le SEO, c’est bien. Le branding, c’est bien aussi. Mais alors, qu’est-ce qui se passe quand on combine les deux ? Eh bien, on obtient une stratégie très intéressante qui ne se contente pas de vous donner un bon positionnement sur Google, mais qui solidifie aussi votre image de marque. Et aujourd’hui, c’est exactement ce que Google veut voir.
Branding et SEO : de quoi parle-t-on ?
Avant de rentrer dans le vif du sujet, on va commencer par poser les bases (parce qu’on ne sait jamais, peut-être que vous avez cliqué sur cet article par curiosité sans trop savoir de quoi il retourne).
- Le branding, c’est l’ensemble des actions visant à construire et à promouvoir une image de marque forte. Cela inclut votre logo, votre ton de communication, votre charte graphique, votre notoriété, bref, tout ce qui fait que les gens se souviennent de vous.
- Le SEO, c’est l’optimisation pour les moteurs de recherche. L’objectif ? Améliorer le positionnement de votre site sur Google pour générer du trafic organique.
- Le branding en SEO, c’est donc l’art de créer une marque forte pour booster son référencement naturel. Plus votre marque est connue et recherchée, plus Google vous favorise. Oui, Google aime les marques, et il a tendance à les mettre en avant.
Pourquoi le branding est indispensable en SEO ?
Il fut un temps où le SEO, c’était surtout des backlinks, du bourrage de mots-clés et des articles plus longs que ceux de vos concurrents. Mais aujourd’hui, Google est devenu plus malin. Il ne suffit plus d’avoir un site rapide et des contenus optimisés pour ranker (sinon, ce serait trop facile).
Avec les dernières mises à jour de son algorithme, Google cherche avant tout la cohérence et l’autorité. Un site qui a une identité forte, qui est recherché par les internautes, mentionné sur les réseaux sociaux, cité par des médias, bref, un site qui a une vraie présence de marque, sera bien mieux considéré qu’un site anonyme qui publie juste des articles SEO-friendly.
Le branding booste l’autorité et le netlinking
L’une des clés du SEO, c’est l’autorité. Et un bon branding permet d’obtenir naturellement des liens en provenance de sources variées :
- Articles de presse
- Citations sur les réseaux sociaux
- Mentions dans des forums ou des discussions en ligne
- Backlinks naturels (oui, ça existe encore)
Un site qui a une forte notoriété obtient donc des backlinks de manière organique, ce qui est l’un des signaux de ranking les plus puissants.
Un bon branding facilite le lancement d’une stratégie SEO
Le plus dur en SEO, c’est le début. On peut bosser des mois sans voir le moindre résultat. Avoir une stratégie de branding en place permet de générer du trafic plus rapidement, ce qui donne un coup de pouce à votre stratégie SEO.
Quand vous avez une marque forte, les gens vous cherchent sur Google. Ils tapent directement votre nom. Et devinez quoi ? Google adore voir que des utilisateurs effectuent des requêtes brandées. Ça lui indique que votre site a de la valeur, et il aura tendance à mieux vous positionner, y compris sur des requêtes qui ne contiennent pas le nom de votre marque.
Un effet boule de neige sur le long terme
Pour les sites média ou les blogs d’actualité, le branding est une stratégie en or. Plus vous publiez, plus votre audience vous recherche, et plus vous attirez du trafic organique stable. Les internautes tapent directement le nom de votre marque dans Google, ce qui renforce encore votre autorité aux yeux du moteur de recherche.
Comment intégrer le branding dans une stratégie SEO ?
Ok, maintenant qu’on a compris pourquoi branding et SEO font bon ménage, voyons comment mettre en place une stratégie efficace. Mais avant ça, voici quelques arguments supplémentaires pour vous encourager à mettre en place une stratégie de branding dans votre SEO :
- Peu importe le mot-clé que vous tapez sur Google, les premiers positionnés sont souvent des sites de marque reconnues (Amazon, Leroy Merlin et j’en passe) ;
- La majorité des sites de dropshipping fonctionnaient à l’époque, même en SEO. Aujourd’hui, c’est plus compliqué pour eux, et les marques e-commerce, avec un vrai branding, les remplacent dans les SERP.
Le dénominateur commun ? Du branding, du branding et encore du branding !
Développer une identité forte
Pas de branding sans identité. Il faut donc travailler :
- Une charte graphique cohérente
- Un ton de communication reconnaissable : je vous recommande de l’humaniser au plus possible. En effet, avec l’air de l’intelligence artificielle, avoir un peu d’humanité, c’est sympa !
- Une promesse claire et différenciante
Bref, il faut que votre marque ait une vraie personnalité, des cours de communication basiques suffisent pour cette étape.
Travailler sa présence sur le web
Une marque forte doit être visible partout :
- Articles invités : je vous invite à consulter mon article sur le guest blogging pour savoir comment mettre cela en place
- Réseaux sociaux
- Podcasts : très tendance en ce moment
- Mentions externes : pouvant s’obtenir via une stratégie d’acquisition de backlinks.
Plus votre marque est présente, plus Google vous fait confiance.
Optimiser le référencement de sa marque
- Avoir une page « À propos » bien optimisée
- Travailler son Knowledge Graph (la fiche info Google)
- Utiliser des balises schema.org pour structurer ses données et bien expliquer aux robots de Google qui vous êtes et ce que vous faites
- Surveiller sa réputation en ligne, via des outils comme Ahrefs pour les backlinks et Google alert.
Exploiter les relations publiques digitales
Avoir des articles sur des médias influents, c’est excellent pour l’auto référencement. Google valorise les sites qui sont cités par des sources de confiance.
Analyser et ajuster en permanence
Suivez les requêtes brandées, surveillez votre trafic direct, et mesurez les mentions de votre marque. Plus ces indicateurs montent, plus votre stratégie fonctionne. N’hésitez pas à vous construire des tableaux de suivi.
Conclusion : branding et SEO, un duo inséparable
En 2025, faire du SEO sans branding, c’est comme essayer de remplir un seau percé. Google valorise de plus en plus l’autorité et la notoriété d’une marque. Et une bonne stratégie de branding permet non seulement d’améliorer son positionnement, mais aussi d’accélérer le processus et de stabiliser son trafic.
Bref, le branding en SEO, ce n’est pas juste une option, c’est devenu un passage obligé. Alors si vous n’avez pas encore bossé votre image de marque, il est peut-être temps de s’y mettre. 😉
