Vous avez sûrement déjà entendu de la part d’experts en SEO : “pour te positionner en premier sur un contenu, il faut faire 300 mots de plus que ton concurrent placé en premier sur ce mot-clé !”
Par exemple, admet-on que vous souhaitiez écrire un article de blog sur l’origine des crêpes bretonnes, et bien il vous suffisait de prendre le premier résultat de recherche, et de mettre un peu plus de mots !
Bien sûr, il fallait toujours apporter de la valeur ajoutée, afin de faire en sorte que votre contenu soit tout de même intéressant. Sauf que le problème, c’était que le fait de broder fonctionnait assez bien.
Puis, un jour, cette technique ne marchait plus, et plusieurs experts SEO ont conseillé de faire l’inverse : de faire moins de contenu que le premier classé sur un mot-clé, sous prétexte que l’utilisateur ne souhaitait pas lire de longs contenus.
Dans cet article, je vous explique pourquoi est-ce que le nombre de mots en SEO n’a plus d’importance aujourd’hui.
Comprendre comment fonctionne le positionnement sur Google
Avant de comprendre pourquoi est-ce que le nombre de mots en SEO n’a plus d’importance, il est essentiel de comprendre comment un contenu se classe sur Google.
C’est tout le principe du SEO : avoir du contenu qui se positionne tout en haut du moteur de recherche. Il existe mille et une pratiques pour pouvoir se positionner en haut de ce classement, bien que toutes les pratiques ne se valent pas.
Disons que les principales méthodes pour un contenu qui se rank sont :
- De rédiger un contenu qui répond à l’intention de recherche profonde de l’utilisateur,
- D’obtenir des backlinks sur son site et sur ses contenus afin d’améliorer votre “score de confiance” aux yeux de Google,
- Et d’avoir une bonne expérience utilisateur, donc un site se chargeant rapidement sur téléphone en priorité, puis sur ordinateur, avec une interface fonctionnelle et, si possible, esthétique.
Outre ces méthodes piliers, il en existe beaucoup d’autres. Cependant, les autres techniques SEO ont tendance à trop souvent changer, et ici, nous souhaitons des stratégies SEO pérennes.
Ainsi, il suffit d’avoir un site fonctionnel, obtenir la confiance de Google et rédiger du contenu de qualité ? Eh bien oui !
Pourquoi le nombre de mots était important ?
A l’époque, le nombre de mots était important pour obtenir un bon classement sur les moteurs de recherche. L’une des premières raisons était que, pour comprendre votre texte, Google devait l’analyser. Au plus il comprenait ce texte et au plus il avait de chances de vous le classer comme il faut. Pour comprendre ce texte en profondeur, les experts SEO recommandait de mettre un maximum de mots-clés et de variantes dans le texte. Ainsi, les textes s’allongeaient.
Le résultat de ceci ? Un cercle vicieux, où, pour se positionner au-dessus de son concurrent, il était utile de rédiger des articles légèrement plus long, afin de donner plus de contexte à Google.
Le nombre de mots en SEO n’a plus d’importance
Ainsi, aujourd’hui, il ne sert plus à rien d’allonger artificiellement ses textes. Google devient de plus en plus performant pour détecter la qualité d’un contenu. Comment fait-il ? Il se base tout simplement sur le comportement de l’utilisateur.
Un bon contenu est un contenu apportant une réponse à la recherche de l’utilisateur, il va donc chercher ce qu’il souhaite savoir et, si ce dernier en a besoin, celui-ci va continuer d’explorer votre site (si la recherche de ce dernier le permet).
Plusieurs signaux indiquent que votre contenu est de qualité :
- L’utilisateur clique sur d’autres pages ;
- Le temps que l’utilisateur reste sur votre page ;
- Le défilement de la page.
Cependant, un signal peut indiquer à Google que votre contenu est mauvais : c’est le nombre de personnes qui quittent votre page sans avoir effectué aucune interaction (à ne pas confondre avec le taux de rebond, qui concerne plutôt les clics, qui n’est pas un indicateur permettant d’évaluer la qualité d’un contenu).
Ainsi, au plus le nombre de personnes quittant vos pages sans effectuer aucune interaction est élevé, au plus Google considère que votre contenu est de mauvaise qualité.
Ici, vous comprenez qu’une personne effectuant une recherche simple ne cherche pas à avoir un article de blog de 3000 mots. Au contraire, ce dernier souhaite obtenir une information claire à sa recherche, sans passer par 1000 chemins.
Alors le nombre de mots en SEO n’a plus d’importance. Vous pourrez tout à fait bien vous ranker sur un article de blog faisant 500 mots, mais apportant une énorme valeur ajoutée à votre audience (qui vous récompensera en ayant des interactions sur votre site), tout comme vous pourrez bien ranker sur un article de blog à 5000 mots.
Tout dépend de la qualité et la quantité des interactions qu’effectue l’utilisateur avec votre site. C’est pour cela que, aujourd’hui, tout les experts SEO expliquent que ce qui est le plus important dans un contenu, c’est sa qualité, mais aussi la qualité de l’expérience utilisateur.
Mais alors, que faire si le nombre de mots en SEO n’a plus d’importance ?
La réponse est assez simple, et résumera cet article de blog :
- Ecrivez pour l’utilisateur et seulement pour lui ;
- Apportez de la valeur ajoutée, via votre expertise ou vos recherches sur un sujet ;
- Améliorez les performances de votre site ainsi que son interface pour maximiser les interactions. J’ai rédigé un article vous expliquant comment améliorer le temps de chargement de votre site facilement. Ce dernier pourra vous aider à améliorer les performances de votre site pour un contenu qui se positionnera plus simplement. ;
- Respectez la structure SEO d’un texte, à savoir utiliser les balises title, meta, et Hn correctement ;
- Améliorez l’autorité de votre site, via des stratégies d’acquisition de backlinks par exemple ;
- Et continuez d’améliorer votre maillage interne et vos cocons sémantiques.
Toutes ces actions SEO vous permettront d’améliorer le référencement naturel de votre site, mais, aujourd’hui, ne vous focalisez plus sur le nombre de mots dans vos articles.
Le mot de la fin ? Je dirai que c’est une bonne chose que le nombre de mots ne veuille plus rien dire, car c’était franchement EXTRÊMEMENT ENNUYANT DE RALLONGER ARTIFICIELLEMENT LA LONGUEUR DE SES ARTICLES.
À méditer 🙂
Le nombre de mots en SEO en bref...
