Vous l’entendez très régulièrement : si vous voulez faire une stratégie SEO “efficace”, il faut faire une recherche de mots-clés. Cependant, ceci n’est pas tout le temps vrai. Du moins, pas pour tout le monde.
Dans cet article, je vais vous expliquer s’il faut vraiment faire une recherche de mots-clés pour votre stratégie SEO.
Pourquoi faire une recherche de mots-clés ?
Avant de se lancer dans cette tâche fastidieuse, il est essentiel de savoir pourquoi la fait-on. Le but d’une recherche de mots-clés est de mettre sur une liste tous les potentiels mots-clés sur lesquels on souhaiterait se positionner. Par exemple, si je crée un site parlant de réparation d’ordinateurs, il serait intéressant pour moi de sélectionner plusieurs mots-clés liés à cette thématique, comme “réparer son ordinateur”, “réparation d’ordinateur portable”, “comment réussir une réparation d’ordinateur à tour” etc…
En faisant une recherche de mots-clés, vous mettez en place une liste où vous pourrez piocher pour créer vos pages, mais cela vous servira aussi à faire venir du trafic sur votre site.
Ainsi, si vous souhaitez commencer une stratégie SEO, on recommande généralement de mettre en place une stratégie de mots-clés. Si c’est votre cas, je vous invite à prendre contact avec moi afin de mettre cela en place en cliquant ici.
Dans quel cas faire une recherche de mots-clés ?
Il y a donc plusieurs cas dans lesquels faire une recherche de mots-clés. L’un des premiers cas est lors du début d’une stratégie SEO. En effet, c’est à ce moment là où vous déciderez les différentes pages que vous souhaitez créer, et donc les mots-clés sur lesquels vous voulez vous positionner.
Il n’y a pas qu’au tout début d’une stratégie de référencement naturel que vous pouvez effectuer une recherche de mots-clés. Vous pouvez aussi tout à fait bien mettre en place cette recherche dès que vous sentez que vos résultats SEO commencent à stagner, ou que votre site à évolué. Oui, quand cela fait un bout de temps qu’on a notre site et qu’on travaille notre référencement naturel, les mots-clés sur lesquels on peut se placer ne sont plus forcément les mêmes : ils peuvent être plus intéressants au fur et à mesure du temps.
Reprenons l’exemple précédent : si vous avez un site dédié à la réparation d’ordinateur, disons que, pendant la première année, vous tentez de vous positionner sur des mots-clés dit de “longue traîne”, comme “comment réparer un ordinateur portable sans matériel professionnel rapidement et gratuitement ?”. Ce genre de mots-clés est une expression de longue traîne, avec un volume généralement plus faible que des mots-clés comme “réparer ordinateur”.
Cependant, au bout de deux ans de stratégies SEO, avec de l’autorité de domaine gagnée et pas mal de trafic accumulé, il faut potentiellement aller viser des mots-clés avec un plus fort volume de recherche. La difficulté ici réside dans la concurrence liée à ce mot-clé.
Faut-il tout le temps faire une recherche de mots-clés ?
Faire une recherche de mots-clés nécessite de savoir utiliser des outils SEO, comme Semrush, ou encore Ahrefs. Bien qu’il existe d’autres outils gratuits, comme l’utilisation des suggestions de Google ou encore le planificateur de mots-clés de Google pour les Google Ads, les autres outils SEO sont généralement plus simples à utiliser. Cependant, ils sont payants, et parfois chers. Si vous faites du SEO avec peu de budget, ça peut vous poser problème. Alors se pose la question de si effectuer une recherche de mots-clés est vraiment LA chose à faire pour effectuer une stratégie efficace.
Ici, la réponse ne vous surprendra pas : ça dépend. Effectivement, presque peu importe le cas, viser des mots-clés spécifiques permet d’aller plus vite. Vous savez où vous allez et vous irez donc plus vite. En revanche, on connaît tous énormément de sites qui n’ont jamais vraiment volontairement travaillé leurs SEO, qui ont simplement été pragmatiques et ont pensé à l’utilisateur. Avec le temps et les contenus créés, le site s’est naturellement positionné, ce qui peut faire penser qu’il n’est pas nécessaire d’effectuer une recherche de mots-clés à chaque fois.
Mais il est important de dire que, malgré le fait que ces sites se soient positionnés, cela ne veut pas dire que ces derniers ne seraient pas allés plus vite sans stratégie de recherche de mots-clés. Il convient donc de penser qu’une recherche de mots-clés reste utile, mais qu’il faut se détacher de cette idée que, si vous ne visez pas des mots-clés avec un volume de recherche intéressant, avec une difficulté adéquate, vous ne vous positionnerez sur rien. La réalité est tout autre.
Faire une recherche de mots-clés pour un site d’actualité
Il existe malgré tout un type de site où il est très difficile d’effectuer une recherche de mots-clés, et sur lequel nous pouvons questionner l’utilité de cette pratique : les sites d’actualités. En effet, un site d’actualité à besoin de SEO, ce n’est pas la question. Mais comment se positionner sur des mots-clés (qui a donc vocation à être du long terme) tout en traitant de sujets éphémères ? La réponse est que ce n’est pas possible. Ainsi, si vous souhaitez lancer un site sur de l’actualité, je ne vous recommande pas de faire une recherche de mots-clés complète.
Cependant, vous pouvez malgré tout faire quelque chose : choisir des mots-clés liés à vos pages piliers, c’est-à-dire des catégories d’actualités. Par exemple, vous pouvez vous positionner sur “actualités informatiques” si c’est le sujet de votre site. Il faut penser à des mots-clés intemporels. Je vous recommande aussi de créer des “nouvelles” catégories de contenu qui ne sont pas liées à l’actualité, comme des glossaires.
Le dernier conseil ici serait de parvenir à faire des liens entre des sujets intemporels et des articles d’actualité. Il suffit donc, par exemple, dans un article d’actualité parlant d’une nouvelle technologie, de tenter de mettre une définition intemporelle sur cette nouvelle technologie.
Ici, la recherche de mots-clés ne doit pas se faire avant, mais au fur et à mesure de la création des contenus.
Je vous invite donc à apprendre comment faire une recherche de mots-clés pour améliorer votre stratégie SEO.
Au final, je dois faire une recherche de mots-clés ou pas ?
Tout dépend de votre profil. Si vous êtes auto-entrepreneur, et que vous avez beaucoup de choses à faire, à gérer, je vous invite à vous demander si vous avez vraiment le temps de vous former à cette pratique et d’effectuer une vraie recherche.
Se former prend du temps, vous ferez des erreurs, et votre recherche pourra être fausse à certains égards.
Si vous avez le temps de faire et refaire, cela est intéressant. En revanche, si vous n’avez pas le temps, plutôt que d’aller voir un prestataire alors que vous n’avez pas forcément de budget à consacrer au SEO, vous pouvez ne pas nécessairement faire de recherches de mots-clés, et simplement rédiger vos contenus au fur et à mesure, en pensant absolument au confort de l’utilisateur. Naturellement, vous parviendrez à vous positionner au bout d’un moment.
