Comment définir sa stratégie
SEO locale ?
Vous possédez une entreprise ancrée localement et vous souhaitez le mettre en avant ? Alors une stratégie SEO locale est ce qu’il vous faut afin de réussir !
Ici, je vous expliquerai pourquoi définir une stratégie SEO locale ainsi que comment le faire.
Une stratégie SEO locale désigne toutes les actions que vous mettrez en place afin d’améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche pour des expressions de recherche locales liées à votre activité. En d’autres termes, cela signifie que, lorsque qu’un utilisateur tapera un mot-clé à portée locale sur Google, il vous trouvera (si le mot-clé est lié à ce que vous faite bien sûr).
L’objectif est donc de faire en sorte de positionner votre entreprise sur les résultats de recherche locaux ainsi que sur Google Maps. En effet, beaucoup de personnes recherchent directement des entreprises depuis Google Maps. Alors, si vous avez un commerce local et que vous souhaitez être trouvé par vos potentiels clients, mettre en place une stratégie SEO locale est la meilleure action à faire.
Quelle différence entre une stratégie SEO locale et SEO ?
Le SEO classique et le SEO local ne sont pas exactement les mêmes, même s’ils possèdent des similitudes. En effet, le SEO classique répond à des critères différents que pour le SEO local. En fait, le SEO local a pour principal critère de mise en avant sa proximité géographique avec l’utilisateur.
En revanche, le SEO classique considère d’autres facteurs comme l’autorité du site, la qualité du contenu, l’optimisation SEO de la page, l’optimisation de l’expérience utilisateur etc…
Attention, cela ne signifie pas que Google ne prend pas en compte les critères précédents pour le SEO local. Cela signifie simplement qu’il ne priorise pas de la même manière les facteurs de ranking selon les mots-clés.
Ainsi, il est essentiel de bien choisir ses mots-clés, pour savoir si ces derniers ont une portée locale afin de penser à optimiser ses pages.
Les piliers d'une stratégie SEO locale
Les mots-clés locaux
Un mot-clé local n’est pas nécessairement un mot-clé avec un indicateur géographique dessus, comme « boulanger Toulon » par exemple. Cela peut être plus subtile que cela. Par exemple, un mot-clé comme « prendre rdv dentiste secteur 2 » vous affichera des résultats de recherche locaux, alors que vous n’avez pas précisé la zone géographique souhaité.
Ainsi, Google considère que, lorsque vous tapez certains mots-clés, votre intention de recherche derrière est d’obtenir des résultats près de chez vous. C’est pour cela qu’il faut effectuer une recherche de mots-clés locaux lorsque vous souhaitez mettre en place une stratégie SEO locale pour votre entreprise.
Fiche établissement Google
Google My Business (GMB) est un outil gratuit proposé par Google permettant aux entreprises de gérer leur présence en ligne, notamment sur Google Search et Google Maps. Il s’agit d’une fiche d’établissement contenant des informations essentielles comme le nom de l’entreprise, l’adresse, les horaires, le numéro de téléphone, le site web, des photos et les avis clients. Cette fiche est particulièrement utile pour améliorer la visibilité d’une entreprise dans les recherches locales.
Pourquoi est-ce important ?
Google utilise trois critères principaux pour classer les entreprises locales :
- Pertinence : Correspondance entre la recherche de l’utilisateur et l’activité de l’entreprise.
- Distance : Proximité géographique entre l’internaute et l’entreprise.
- Popularité : Réputation de l’établissement, souvent mesurée par les avis clients et les interactions.
Une fiche bien remplie permet de gagner en visibilité dans les résultats locaux (notamment dans le « Local Pack » ou « 3-pack » qui affiche les trois entreprises les plus pertinentes) et d’améliorer les chances de conversion grâce à des informations claires et accessibles.
Comment créer et optimiser votre fiche GMB ?
- Création de la fiche :
- Rendez-vous sur le site Google My Business.
- Connectez-vous avec un compte Google et cliquez sur « Gérer maintenant ».
- Suivez les étapes pour renseigner les informations nécessaires (nom, adresse, catégorie d’activité, coordonnées, etc.).
- Optimisation de la fiche :
- Informations précises : Assurez-vous que le nom, l’adresse et le numéro de téléphone (NAP) soient exacts et cohérents avec les autres mentions en ligne.
- Photos attractives : Ajoutez des photos de qualité de votre entreprise, de vos produits ou services, ainsi que de votre équipe.
- Catégories pertinentes : Choisissez une ou plusieurs catégories correspondant précisément à votre activité.
- Mots-clés locaux : Intégrez des termes géographiques dans la description pour apparaître dans les recherches locales.
- Actualisations régulières : Mettez à jour les informations en cas de changement (horaires, promotions, événements, etc.).
Avis clients et citations locales (NAP)
Qu’est-ce que c’est ?
- Avis clients : Ce sont les retours laissés par vos clients sur votre fiche Google My Business, les sites d’avis ou d’annuaires locaux (Yelp, Pages Jaunes, TripAdvisor, etc.). Ils reflètent la qualité de vos produits ou services et influencent la décision d’achat des prospects.
- Citations locales (NAP) : Représentent les mentions en ligne de votre entreprise avec trois éléments clés : le nom, l’adresse et le téléphone. Ces citations apparaissent souvent sur des annuaires locaux ou des plateformes similaires.
Pourquoi est-ce important ?
- Avis clients : Ils contribuent à la popularité de votre établissement. Plus vous avez d’avis positifs, plus vous êtes susceptible d’apparaître dans le Local Pack. Les avis renforcent également la confiance des prospects, 70 % des internautes tenant compte des avis avant de prendre une décision.
- Citations locales : Elles aident Google à vérifier la cohérence des informations sur votre entreprise. Cela renforce votre crédibilité et impacte positivement votre classement local.
Comment les gérer efficacement ?
- Encouragez les avis clients :
- Demandez à vos clients satisfaits de laisser un avis sur Google ou d’autres plateformes pertinentes.
- Facilitez cette démarche en fournissant un lien direct vers votre fiche.
- Répondez aux avis :
- Soyez réactif et courtois, qu’il s’agisse d’avis positifs ou négatifs.
- Montrez que vous êtes à l’écoute et prêt à améliorer l’expérience client.
- Créez des citations locales :
- Inscrivez votre entreprise sur des annuaires en ligne de qualité comme Pages Jaunes, Yelp ou d’autres plateformes spécifiques à votre secteur.
- Assurez la cohérence des informations NAP sur tous les supports (site web, annuaires, fiche GMB).
- Évitez les pratiques douteuses :
- Ne créez pas de faux avis ou citations. Ces pratiques peuvent être détectées par Google et nuire à votre réputation.
- Concentrez-vous sur des retours authentiques et une gestion proactive de votre image en ligne.
Autorité locale
Plus tôt, nous avons évoqué les citations locales. Cela fait partie de l’amélioration de l’autorité locale. En effet, lors de votre stratégie SEO locale, il est nécessaire que des sites web locaux parlent de votre site à travers des backlinks. L’objectif est de montrer à Google que des entreprises de votre zone géographique parlent de vous. Le mieux est d’avoir un indicateur géographique dans l’ancre des backlinks pointant vers votre site comme par exemple « boutique chaussure paris ».
Le plus simple est de s’inscrire sur des annuaires locaux, c’est souvent gratuit et vous permet d’obtenir des bons backlinks locaux.
Cependant, n’oubliez pas d’aussi travailler l’autorité de votre site en dehors de votre stratégie SEO locale via l’acquisition de backlinks !
Effectuer une recherche de mots-clés pour votre stratégie SEO locale
Comme évoqué précédemment, il est important de mettre en place une stratégie de recherche de mots-clés locale pour avoir une bonne stratégie SEO locale. Voici comment vous pouvez réaliser cette recherche de mots-clés :
Brainstormez sur votre activité
Cette première étape est souvent la plus zappée, car l’on souhaite tout de suite aller sur des outils performants pour trouver des mots-clés intéressants. Cependant, ce n’est pas la bonne manière pour s’y prendre. La première étape consiste à prendre un bout de papier (ou ouvrir un doc sur son ordinateur) et de noter tout les mots qui vous vienne en tête lorsque vous pensez à votre activité. Par exemple, un boulanger qui possède une recette secrète au chocolat pourrait penser à « croissants au chocolat Toulon » (si ce dernier habite à Toulon).
Le but de ce brainstorming est de simplement imaginer tout les mots-clés à partir desquels il serait cohérent de vous trouver sur Google. Une fois cette liste faite, vous pouvez la trier en fonction de leurs similitudes. Pour cela, vous pouvez aller sur ChatGPT et taper le script suivant : « j’ai réalisé un brainstorming pour trouver des mots-clés autour de mon activité, et voici la liste que je possède : insérez votre liste de mots-clés, peux-tu me la trier en fonction des similarités de ces mots-clés ? » Avec ce script, vous aurez déjà une bonne base.
Trouvez vos mots-clés sur la SERP grâce à ChatGPT
Lorsque vous tapez votre mot-clé local sur Google, vous aurez des résultats de recherche, mais aussi des mots-clés associés, des questions mises en avant sur la SERP etc…
Ces mots-clés sont à placer dans votre liste potentielle.
Rappelez-vous : le but ici n’est pas d’obtenir vos mots-clés définitifs, mais d’en mettre le plus possible dans votre liste pour les trier par la suite.
Bien, maintenant, copiez collez les mots-clés associés via ChatGPT à partir des mots-clés issus de votre séance de brainstorming. Ensuite, dites à ChatGPT d’allonger votre liste de mots-clés en fonction de ces résultats de recherche.
Triez vos mots-clés pour une bonne stratégie SEO locale
Cette étape est la plus importante.
A priori, votre liste de mots-clés est sensée être très longue, avec beaucoup de mots-clés locaux. La première étape est de virer tout les mots-clés n’ayant pas d’indicateurs locaux. Si vous n’en n’êtes pas sûr pour certains mots-clés, il vous suffit de les taper sur Google et de voir si les résultats de recherche sont des résultats locaux. Si ce n’est pas le cas, vous pouvez enlever ces mots-clés de votre liste.
Ensuite, vous pouvez enlever les mots-clés qui sont plus ou moins éloignés de votre activité.
Une fois ce tri fait, il vous suffit de vous rendre sur un outil qui pourra vous donner des données sur vos mots-clés, comme Semrush (malgré que la version gratuite de cet outil soit limité pour la recherche de mots-clés).
Une fois sur cet outil, il faut taper vos mots-clés un par un et regarder les données qui sont dessus, à savoir :
- Le volume de recherche ;
- L’intention de recherche ;
- La difficulté du mot-clé.
Le volume de recherche vous donne une estimation de combien de fois ce mot-clé est recherché par mois, l’intention de recherche vous donne une indication sur ce que souhaite faire l’utilisateur en tapant le mot-clé et la difficulté du mot-clé vous donne une estimation de l’intensité de la concurrence sur cette recherche.
Ainsi, ces données doivent être prises en compte en fonction de la capacité de votre entreprise à se positionner dessus. Une entreprise avec un site sans autorité aura du mal à se positionner sur un mot-clé concurrentiel avec un fort volume de recherche. Il faudra donc aller sur des mots-clés peu concurrentiels, malgré un volume de recherche plus faible.
Je vous conseille fortement de noter toutes ces données sur un tableau excel (ou google sheet pas de jugement) au fur et à mesure pour comparer et voir lequel est le meilleur.
Bien sûr, ne sacrifiez jamais la cohérence du choix de vos mots-clés pour des données plus avantageuses.
Stratégie SEO locale 100% sur mesure
Nous pouvons réaliser une stratégie SEO locale 100% sur mesure pour votre commerce local afin de développer la visibilité en ligne de votre activité. Si vous souhaitez travailler avec nous, nous vous invitons à remplir le formulaire ci-dessous :