Vous êtes en pleine étape d’audit SEO ? Alors vous devez vous demander comment faire pour analyser votre profil de backlinks ?
Dans cet article de blog, je vous explique comment analyser son profil de backlinks.
Qu’est-ce qu’un profil de backlinks ?
Un backlink est un lien que l’on reçoit en provenance d’un autre site. Un profil de backlinks est donc un profil qui se définit par les liens que votre site a reçu. En effet, il existe plusieurs types de backlinks, et tous ne valent pas la même chose.
Les différents profils de backlinks
Le profil de backlinks naturel
Un profil de backlinks naturel est un profil qui n’a jamais été travaillé intentionnellement. Ce type de profil est sensé être le meilleur selon Google puisque celui-ci est le plus naturel. Comment obtient-on ce genre de profil ? En écrivant plusieurs contenus intéressants pour l’utilisateur, tellement intéressants que certaines propriétaires de sites ont décidé de mettre un lien vers le vôtre.
Il existe de nombreux sites qui possèdent un profil de backlinks naturel. En général, ce sont des sites qui n’ont pas forcément été pensé pour être bien positionné en SEO, mais qui ont, grâce à la qualité de leur contenu, parvenu à se positionner sur plusieurs mots-clés, et ont donc naturellement obtenu des backlinks.
Le problème de ce genre de profil est qu’il peut manquer d’efficacité. En effet, ce genre de profils possèdent généralement une grande quantité de liens, mais ces liens ne sont pas toujours de bonnes qualités.
Comment évaluer la qualité d’un backlink ?
Ici, je parle de qualité de backlink. Lorsque j’évoque ce terme, celui-ci est précis. Un bon backlink est :
– En provenance d’un site avec une forte autorité de domaine ;
– En provenance d’un site en rapport avec votre secteur d’activité ;
– Bien placé dans la page (plutôt en haut de préférence)
– Sur une page qui performe ;
– Etc…
Le profil de backlinks optimisé
Le profil de backlinks optimisé est similaire au profil de backlinks naturel. En effet, en SEO, il est primordial d’avoir le site le plus naturel possible, il faut à tout prix éviter les suroptimisations, qui montre à Google que vous tentez de manipuler son algorithme.
Ainsi, il faut pouvoir optimiser son profil de backlinks sans pour autant exagérer sur l’optimisation. Il vous suffit donc de mettre en place une stratégie d’acquisition de backlinks en parallèle de votre stratégie de création de contenu. Je précise qu’il est important de faire attention au rythme d’acquisition de vos liens : peu importe la manière, il faut mieux avoir un rythme irrégulier, car un rythme trop constant, trop mathématiques peut être un signe de manipulation de l’algorithme. Et si Google vous attrape entrain de tricher, vous êtes mort !
Comment analyser un profil de backlinks ?
Vous êtes là pour ça, pour savoir quelle est la méthode pour analyser un profil de backlinks. Pour faire simple, voici la recette nécessaire pour cette activité :
- Analyser la quantité de liens ;
- Analyser la provenance de ces liens ;
- Analyser la qualité de ces liens ;
- Analyser le rapport entre les liens en nofollow et dofollow ;
- Analyser la courbe d’acquisition ;
- Analyser le score de toxicité ;
- Analyser le DA ;
- Analyser le DR ;
- Analyser le TF
Ces termes peuvent paraître techniques, mais nous allons les décortiquer un à un.
Analyser la quantité de liens
Pour analyser un profil de backlinks, il est essentiel d’analyser la quantité de liens. Bien sûr, cette quantité sera à mettre en relation avec les autres données que vous analyserez, mais cette quantité est tout de même importante. En effet, malgré le fait que ce ne soit pas le seul facteur, il est facile de se faire une idée de l’autorité d’un site aux yeux de Google à partir du nombre de liens qui pointent vers lui. Au plus un site possède de backlinks, et au plus ce dernier est cité sur Internet. Même si les sites qui parlent de ce domaine sont de petits sites, l’union peut faire la force.
Pour analyser la quantité de liens, vous pouvez utiliser le backlink checker gratuit d’ahrefs, qui vous permet de voir le nombre de liens que possède un site web.
Analyser la provenance de ces liens
Bien, maintenant que vous avez vu la quantité des liens, il faut analyser d’où viennent ces derniers.
Déjà, ici, vos actions vont dépendre du site en question. Si vous possédez beaucoup de backlinks, la version gratuite d’ahrefs ne vous permettra pas de tous les voir. Je vous conseille donc d’essayer une semaine gratuite pour pouvoir analyser votre profil de backlinks correctement. Vous pourrez résilier après l’analyse.
Bien, maintenant que vous avez accès à tout vos liens, vous avez deux solutions :
- Soit vous regardez les liens qui pointent vers votre site en regardant le nom des Url et les titres des pages. Généralement, vous verrez si ces derniers sont cohérents ou non. Je vous recommande de vous créer un petit tableau pour y inscrire si le backlink est cohérent avec votre domaine d’activité ou si celui-ci n’a rien à voir.
- Sinon, si vous êtes flemmard comme moi, vous pouvez prendre votre grande liste de backlinks, la copier-coller sur ChatGPT et lui demander de vous dire quels sont les backlinks qui ont une cohérence avec votre site. Il faut bien sûr détailler quelles sont les différentes thématiques que vous abordez. Aussi, pensez à bien vérifier ses réponses car, lorsque la liste que vous lui fournissez est longue, ce dernier à tendance à oublier quelques backlinks.
En faisant ce travail, vous devez remarquer que vous avez beaucoup de liens qui s’apparaissent à des spams, ne vous en faites pas ce n’est rien et c’est complètement normal. Ne prenez pas en compte ces liens, de toute manière, je vous en reparlerai dans la section « toxicité des liens ».
Il est aussi normal d’avoir certains liens qui peuvent manquer de cohérence avec votre domaine d’activité. Ces liens, vous ne devez pas les désavouer, car un profil de backlinks performant est un profil de backlinks imparfait (car Google considèrera que vous êtes naturel).
Si vous trouvez que vous n’avez que peu de liens en rapport avec vos thématiques, dans ce cas, je ne peux que vous conseiller de mettre en place une stratégie d’acquisition de backlinks.
Analyser la qualité de ces liens
Tout à l’heure, j’ai évoqué ce qui faisait qu’un backlink était performant. Ici, vous allez devoir analyser la qualité de ces liens. Premièrement, il faut voir si ces backlinks sont cohérents avec votre thématique, chose que vous avez déjà fait (tant mieux c’était le plus long). Maintenant, il vous faut regarder l’autorité de ces backlinks, via plusieurs données, que je vous explique ci-dessous.
Analyser le DA
Le DA signifie « Domain Authority ». C’est une mesure de l’autorité d’un nom de domaine estimé par rapport au profil de backlinks de ce dernier. Cette mesure est donnée par l’outil Semrush.
Au plus le chiffre obtenu est élevé, au plus le site d’où provient le backlink vous apportera des bénéfices.
Cependant, il est important de noter qu’il vaut mieux un backlink en provenance d’un site avec un DA de 20 mais qui vous placera bien le lien plutôt qu’un backlink d’un site avec un DA de 40 mais qui vous placera très mal le lien.
Analyser le DR
Le DR, pour « Domain Rating » est sensiblement la même chose que le DA. La différence est que ce score vous est fournit par Ahrefs plutôt que Semrush. Je préfère honnêtement ce score, car je trouve Ahrefs plus performants pour analyser les profils de liens.
Pourquoi faut-il analyser les deux données ? Tout simplement pour avoir des points de comparaison. En effet, nous ne sommes pas à l’abri d’erreurs de la part des outils en ligne, il est donc important de faire attention.
Ainsi, dans votre tableau, créez une ligne DA et une ligne DR. Mettez-y les scores pour tout les backlinks qui vous intéresse. Maintenant, l’exercice ne consiste pas à constater l’écart entre le DA et le DR, mais plutôt de voir si le DA et le DR correspondent bien. Par exemple, si un nom de domaine possède un DA de 20 et un DR de 40, ce n’est pas grave. En revanche, si un autre site possède un DA de 20 pour un DR de 25, cela signifie qu’il y a un problème, et qu’il faudra analyser manuellement ce site.
Pour savoir si un site possède une bonne autorité de domaine, vous pouvez regarder par rapport au DA et au DR, mais aussi en vérifiant par vous-même si ce dernier possède de nombreux backlinks de qualité (vous pouvez regarder cela rapidement).
Analyser le TF
Le TF, ou Trust Flow, est une métrique développée par Majestic SEO qui permet d’évaluer la qualité des backlinks pointant vers un site. Contrairement au DA ou au DR, qui prennent en compte le volume de liens, le TF se concentre sur la fiabilité et l’autorité des sites qui vous citent. En d’autres termes, il ne suffit pas d’avoir beaucoup de liens, encore faut-il qu’ils proviennent de sites sérieux et reconnus.
Pour analyser le TF de votre site, la première étape est de se rendre sur Majestic SEO et d’y entrer votre URL. L’outil vous attribuera un score sur 100, qui reflète la qualité des liens que vous recevez. En général, plus ce score est élevé, plus vos backlinks sont issus de sites considérés comme fiables. Mais attention, ce chiffre seul ne suffit pas : il est important de le comparer avec une autre métrique de Majestic, le CF (Citation Flow). Ce dernier mesure la quantité de backlinks sans prendre en compte leur qualité. Si votre CF est largement supérieur à votre TF, cela signifie que vous recevez beaucoup de liens, mais qu’ils sont probablement de mauvaise qualité. À l’inverse, si TF et CF sont équilibrés (un ratio proche de 1), c’est plutôt bon signe.
Un bon Trust Flow ne se construit pas au hasard. Il dépend des sites qui vous font des liens. Si ces derniers ont un TF élevé, ils transmettront une bonne autorité à votre site. En revanche, si la majorité de vos backlinks proviennent de sites douteux, cela peut impacter votre crédibilité. C’est pourquoi il est essentiel de regarder l’origine de vos backlinks et d’identifier ceux qui proviennent de sites peu recommandables. Si votre profil de liens contient trop de domaines avec un faible TF, il peut être pertinent d’effectuer un nettoyage via l’outil Disavow de Google pour signaler que vous ne souhaitez pas être associé à ces sites.
L’objectif est d’obtenir des backlinks depuis des sites d’autorité et pertinents pour votre thématique. Un backlink bien placé sur une page qui performe aura un impact bien plus fort qu’un lien en bas de page sur un site sans aucune notoriété. L’idéal est d’avoir un TF supérieur à 20 pour être considéré comme un site ayant une certaine crédibilité. À partir de 40, c’est un excellent indicateur que votre profil de liens est de qualité. En dessous de 10, il y a clairement un travail à faire sur votre netlinking.
En résumé, pour analyser votre TF, voici les points à surveiller :
- Vérifier votre TF sur Majestic SEO ;
- Comparer avec votre CF pour voir s’il y a un déséquilibre ;
- Regarder l’origine des backlinks et identifier les sites à faible autorité ;
- Se concentrer sur l’acquisition de liens provenant de sites de confiance.
Si votre TF est bas, c’est un signal qu’il faudra renforcer votre stratégie de netlinking en obtenant des liens plus qualitatifs.
Analyser le score de toxicité des backlinks
Cette partie sera courte : la toxicité des backlinks n’est pas un facteur important dans votre profil de backlinks. En effet, lorsque vous analysez votre profil de liens, vous remarquez qu’il y a beaucoup de backlinks « spammy », et, avec ce qu’on peut lire sur Internet, on peut se dire que cela a un impact négatif sur notre site. Cependant, rassurez-vous, si les outils en ligne parviennent à détecter ces liens spammys, alors Google sait également le faire, et a conscience que vous n’y pouvez rien.
Ainsi, Google les ignore simplement.
Si cela vous dérange vraiment (que ça vous fait trop de lignes dans votre tableau), alors vous pouvez, via Semrush, triez ces backlinks, générer un fichier que vous pourrez importer dans l’outil disavow de Google.
Cela ne sert presque à rien, mais au moins vous le savez.
Analyser le rapport entre les liens en nofollow et dofollow
Un profil de liens naturel est un profil de lien qui possède le juste rapport entre les liens nofollow et dofollow. Par défaut, un backlink est en dofollow, cela signifie que le feu vert est donné à Google pour prendre en compte ce backlink dans votre profil de liens. En revanche, un lien en nofollow est l’inverse. C’est un signal donné à Google pour lui dire « on cite ce site, mais nous ne souhaitons pas lui apporter du jus SEO ».
Un lien en nofollow n’a donc pas vraiment d’intérêt pour améliorer le positionnement de votre site, si ce n’est pour paraître naturel aux yeux de Google. En effet, un profil de liens naturel est sensé avoir quelques liens en nofollow (généralement des liens provenant de forum ou de commentaires sur des articles de blog).
Il faudrait à peu près 10% de liens en nofollow. Cependant, sachez que même si vous en avez moins que cela, ce n’est pas sensé avoir d’impact majeur sur votre SEO.
Pour avoir des liens en nofollow, rien de plus simple, il vous suffit de chercher des forums dans votre thématique qui n’autorisent pas de mettre des liens. Ces derniers souhaitent généralement que ces liens soient mis en nofollow puisqu’ils ne souhaitent pas se faire prendre le jus SEO de leurs pages.
Mais on peut quand même s’en servir pour faire en sorte que notre profil de liens soit naturel, donc merci à eux !
Analyser la courbe d’acquisition de backlinks
Le dernier facteur à analyser est la courbe d’acquisition de backlinks. Ici, la règle est simple, il ne faut pas d’acquisition trop brusque, sur des backlinks de très bonnes qualités. Cela peut paraître comme quelque chose de peu naturel, et Google n’aime pas ça.
Ici, analysez votre courbe (présente sur Semrush et Ubersuggest), et voyez si celle-ci possède d’étrange variations.
A priori, ce n’est pas sensé être le cas si vous n’avez jamais travaillé votre SEO. Mais sait-on jamais, peut-être êtes vous dans une nouvelle entreprise dont vous ne connaissez pas l’historique des travaux SEO, auquel cas cette étape peut vous intéresser.
Si votre courbe est anormale, vous n’y pouvez rien : le passé et le passé.
Cependant, c’est toujours bien de connaître cet historique.
Combiner ces analyses de profil de backlinks
Maintenant que vous avez analysé tout cela, il faut faire une combinaison de ces analyses.
Voici les facteurs en prendre en compte, dans l’ordre croissant (selon moi) :
– La cohérence avec votre thématique :
– Le DA et le DR ;
– Le TF ;
– Le rapport nofollow / dofollow ;
– Le reste
A partir de cette analyse, vous pourrez savoir si votre site possède une forte autorité sur son domaine à partir de son profil de backlinks.
Quel est l’intérêt de connaître son profil de backlinks ?
Connaître le profil de backlinks de votre site est essentiel pour votre stratégie SEO. En effet, si vous souhaitez vous positionner sur de nouveaux mots-clés, il faut prendre en considération les cartes que vous avez en main. Au plus votre profil de backlinks est bon, et au plus votre jeu est bon. Avec cette merveilleuse main, vous pourrez tenter de vous positionner sur des mots-clés avec un meilleur volume de recherche, qui sont plus concurrentiels.
En effet, le profil de backlinks est dans le top 3 des facteurs de positionnement d’un site web, après la qualité du contenu et l’expérience utilisateur (peut-être même à égalité avec ce deuxième facteur).
