Faire un audit SEO peut parfois être compliqué. C’est pour cela que, dans cet article, je vous donne un modèle d’audit SEO sous forme de tableau excel. A priori, celui-ci est suffisamment descriptif pour le comprendre si vous avez quelques notions en SEO. Si ce n’est pas votre cas ou que vous bloquez sur certains points, je vous conseille de garder cet article de blog ouvert dans un de vos onglets pour vous y référer quand vous bloquez quelque part.

Accéder au tableau

Je tiens à préciser que ce tableau sert à faire un audit SEO global, mais ne remplacera pas l’avis d’un expert en SEO. Ainsi, ce tableau pourrait apparaître incomplet pour des experts SEO hardcore !

Qu'est-ce qu'un tableau d'audit SEO ?

Un tableau d’audit SEO, c’est une grille de vérification qui te permet de passer au crible toutes les composantes importantes de votre site : UX, contenu, indexation, performances, etc. (Oui, tout !). Tu vas voir, avec les bons outils et un peu de méthode, ton site sera au top.

Analyse de l'expérience utilisateur

Un bon site, c’est un site sur lequel les visiteurs ne galèrent pas. L’expérience utilisateur (UX) est de plus en plus important en SEO, car ceci est un indicateur de qualité de votre site. Voici ce que vous devez checker :

Navigation

  • Lisibilité du menu : Allez sur votre site et demandez-vous si un enfant de 10 ans pourrait comprendre comment naviguer. Si ce n’est pas le cas, simplifiez ! Je vous recommande de regarder les sites de vos concurrents si vous ne savez pas si votre menu est trop compliqué.
  • Organisation des liens : Les liens doivent être accessibles depuis toutes les pages. Faites une vérification manuelle sur vos pages les plus importantes.
  • Visibilité des boutons importants (panier, contact, etc.) : Cliquez un peu partout et voyez si vous trouvez tout facilement. A priori, vous connaissez votre site, donc n’oubliez aucun bouton. D’ailleurs, au fur et à mesure que vous visitez votre site en dehors de l’audit SEO, n’hésitez-pas à noter les points négatifs pour l’UX.

Temps de chargement

Le temps de chargement est un autre indicateur de qualité d’UX de votre site. Ainsi, on recommande d’avoir un site se chargeant en moins de 3 secondes, ou 2 pour les puristes. Utilisez PageSpeed Insights ou GTMetrix pour tester la rapidité de votre site.

    1. Entrez l’URL de votre site
    2. Regardez si le score est en vert (au-dessus de 90, c’est parfait !).
    3. Si c’est rouge, GTMetrix vous dira ce qui cloche (images trop lourdes, trop de JavaScript…).
    4. Si, comme moi, vous n’avez pas de connaissances en optimisation web, je vous recommande d’utiliser ChatGPT pour résoudre vos problèmes ! J’ai d’ailleurs rédigé un article de blog sur ce sujet, que vous pouvez consulter ici.
    5. Dernier conseil : installez Google Site Kit, une extension wordpress qui surveillera les performances de votre site au jour le jour, utile pour garder un oeil au fur et à mesure du temps.

Mobile-friendliness

La majorité des visites se font aujourd’hui depuis le téléphone. Souvent, lorsque l’on crée des pages, on les optimise pour la version web. 

  • Test Google Mobile-Friendly : Si votre site est responsive, Google vous le dira.
  • Test manuel : Allez sur votre site depuis votre téléphone et regardez si tout est fluide. Bien sûr, n’oubliez pas de checker la version tablette. Il vous suffit de réduire la taille de la fenêtre de votre site sur version bureau. 

Audit du contenu SEO

Qualité et optimisation

Le contenu, c’est le nerf de la guerre en SEO. Pour vérifier s’il est optimisé :

  • Copyscape : Pour checker le duplicate content.
  • Semrush/Ubersuggest : Pour vérifier si les bons mots-clés sont utilisés. Si vous n’avez pas les abonnements, utilisez les versions gratuites. Sinon, vous pouvez checker vos principales pages manuellement et identifier vos mots-clés.
  • HeadingsMap : Pour voir si les balises H1, H2 et H3 sont bien organisées. Il faut cependant télécharger l’extension sur Google Chrome (ou autre navigateur)

Liens internes

Les pages sont-elles bien connectées entre elles ? Utilisez Screaming Frog SEO Spider pour voir si certaines pages sont isolées.

Screaming Frog est un merveilleux outil, qui peut être compliqué à utiliser. Ainsi, voici un guide sur Screaming Frog complet.

Call To Action (CTA)

  • Est-ce que vos boutons d’action sont clairs et visibles ?
  • Votre lecteur sait-il exactement quoi faire après avoir lu votre contenu ?

Indexation et exploration

Google Search Console

  • Tapez site:tonsite.com sur Google. Si vous voyez peu de pages indexées, c’est qu’il y a un souci.
  • Vérifiez votre robots.txt : Allez sur tonsite.com/robots.txt pour voir si certaines pages essentielles ne sont pas bloquées.
  • Sitemap.xml : Assurez-vous qu’il est bien envoyé à Google Search Console.
  • Balises Noindex : Vérifiez si certaines pages ne sont pas bloquées par erreur.

Bien sûr, si vous avez accès à votre Google Search Console, tout peut se faire depuis cet outil, qui vous explique absolument tout les problèmes d’indexation de votre site.

Liens brisés et erreurs d’exploration

Utilisez Google Search Console pour repérer les pages en erreur 404 et redirigez-les avec des 301. Pour les rediriger, vous pouvez utiliser des extensions dédiées sur WordPress, comme Rankmath ou autres (à votre convenance).

Performances du site

Vitesse de chargement

La vitesse de chargement revient dans cette section de manière plus détaillée. Testez plusieurs pages (principalement vos pages piliers) sur PageSpeed Insights et regardez les recommandations :

  • Images optimisées ? (Si non, utilisez Imagify ou TinyPNG).
  • Mise en cache activée ?
  • Scripts inutiles ? (Si oui, allégez votre site !).

Je vous recommande d’alléger vos images avant même de les importer au fur et à mesure du temps.

Audit des mots-clés et de la stratégie SEO

Recherche de mots-clés

  • Semrush/Ubersuggest : Analysez le volume de recherche et la concurrence.
  • Google Trends : Regardez si les tendances sont à la hausse. Cela vous permettra d’anticiper de potentiels investissements SEO, et surtout de potentielles baisses sur certains de vos positionnements (qui peut être un drame si non-anticipé).

Optimisation On-page

  • Balises Title & Meta Description : Elles doivent contenir votre mot-clé principal.
  • Balises Hn (H1, H2, H3) : Une seule balise H1 par page, le reste bien organisé.
  • Balises Alt sur les images : Un bon descriptif pour chaque image.

Utilisez Screaming Frog pour cette partie. La version gratuite peut vous aider sur un échantillon de 500 URLs, idéal pour un petit site. Cependant, si le vôtre possède plus de pages, cela sera un peu compliqué. En général, si vous oubliez de mettre des balises H1 sur certains types de page (exemple vos articles de blog), c’est que le problème sera le même partout. Identifiez donc vos patternes d’erreurs pour éviter d’acheter les outils (technique de rat) 🙂

Netlinking et réputation

Il y a plusieurs manières d’analyser votre netlinking, j’en ai d’ailleurs consacré plusieurs articles de blog. Cliquez ici pour voir comment analyser votre profil de backlinks.

Backlinks

Utilisez Ahrefs ou Majestic SEO pour vérifier la qualité des backlinks :

  • Trust Flow (TF) & Citation Flow (CF) : Si votre TF est bas et votre CF haut, c’est mauvais signe.
  • Domain Authority (DA) : Plus c’est haut, mieux c’est.
  • Spam Score : Si c’est trop élevé, vérifiez et désavouez les liens toxiques sur Google Disavow Tool. En revanche, les liens toxiques ne sont plus vraiment pris en compte par Google, donc ne vous concentrez pas trop dessus.

Mentions de marque

Regardez sur Google Alerts si on parle de vous.

HTTPS et sécurité

Bon, cette partie est presque inutile, car évidente. Mais est-ce que votre site est un minimum sécurisé ? 

  • SSL actif ? (Votre site doit être en HTTPS).
  • Aucune faille de sécurité ? (Faites un test avec Sucuri).

Je vous recommande aussi de télécharger une extension sécurisant votre site, comme Wordfence sur WordPress par exemple.

Conclusion : Comment utiliser ce modèle d'audit SEO ?

Si vous voulez un site qui cartonne sur Google, utilisez ce modèle tableau audit SEO comme une checklist.

  1. Remplissez les cases (oui/non) en faisant les tests avec les outils cités.
  2. Repérez les points faibles et corrigez-les en priorité.
  3. Refaites un audit régulièrement pour suivre vos améliorations.

Si ce modèle vous plaît, n’hésitez-pas à le partager à votre entourage !