Réaliser un audit SEO technique est essentiel pour :
- S’assurer que le site peut être bien exploré et indexé par les moteurs de recherche.
- Optimiser l’expérience utilisateur en améliorant la vitesse, la sécurité et la navigation.
- Identifier les erreurs techniques pouvant nuire au classement dans les résultats de recherche.
Outils et logiciels pour un audit SEO technique
Avant de commencer, voici quelques outils indispensables :
- Google Search Console : pour suivre l’indexation des pages, les erreurs d’exploration, et les performances.
- Screaming Frog : pour réaliser un crawl complet et repérer les erreurs techniques.
- Ahrefs ou SEMrush : pour analyser les performances SEO et les backlinks.
- PageSpeed Insights et GTmetrix : pour tester la vitesse de chargement.
Les étapes essentielles d’un audit SEO technique
Le crawl du site
Le crawl (ou exploration) permet d’identifier les pages de votre site, de détecter les erreurs, et de découvrir les zones à optimiser.
Comment faire :
- Utilisez Screaming Frog (ou un autre outil de crawl).
- Lancez un crawl complet du site en entrant l’URL principale dans l’outil.
- Analysez les résultats pour identifier :
- Les erreurs de pages (404, 500, etc.)
- Les redirections et les boucles de redirection
- Les URLs en double
Vérification des codes de réponse HTTP
Les codes de réponse HTTP (ex. : 404, 301, 302) indiquent l’état de chaque page. Un site en bonne santé doit principalement afficher des codes 200 (OK).
Comment faire :
- Dans Screaming Frog, accédez à l’onglet des “Status Codes”.
- Vérifiez que toutes les pages importantes renvoient un code 200.
- Repérez les pages avec un code 404 (page introuvable) ou 500 (erreur serveur).
- Pour corriger les erreurs :
- Pour les 404 importantes : configurez une redirection vers une page pertinente.
- Pour les erreurs 500 : consultez votre développeur ou votre hébergeur.
Vérification de l'indexation des pages
L’indexation permet aux moteurs de recherche de rendre vos pages visibles. Utilisez la Google Search Console pour suivre l’indexation.
Comment faire :
- Connectez-vous à Google Search Console.
- Dans la section “Couverture”, regardez les pages valides (indexées) et les pages exclues.
- Analysez les raisons des pages exclues (noindex, pages bloquées par le robots.txt).
- Si certaines pages importantes ne sont pas indexées, vérifiez qu’elles ne sont pas bloquées par le robots.txt ou en noindex.
Pagination et sitemap XML
La pagination permet d’organiser des pages de contenu liées entre elles, et le sitemap XML aide les moteurs de recherche à découvrir toutes les pages importantes de votre site.
Comment faire :
- Assurez-vous que votre site utilise la pagination pour les longues listes de produits ou d’articles.
- Vérifiez que votre sitemap XML est à jour en allant dans Google Search Console > “Sitemaps”.
- Soumettez le sitemap à Google si cela n’a pas encore été fait.
Structure et optimisation des URLs
Les URLs doivent être simples et contenir des mots-clés pertinents pour chaque page.
Comment faire :
- Vérifiez que les URLs sont courtes, explicites et sans caractères spéciaux.
- Modifiez les URLs trop longues ou trop complexes pour les rendre plus lisibles (ex. : “site.com/audit-seo-technique” au lieu de “site.com/page=1234”).
Configuration du fichier robots.txt
Le fichier robots.txt indique aux moteurs de recherche quelles parties du site ne doivent pas être explorées.
Comment faire :
- Allez à votreurl.com/robots.txt pour vérifier les règles.
- Assurez-vous que vous n’avez pas de « Disallow: / » pour les pages importantes.
- Corrigez les erreurs en ajoutant ou en supprimant des lignes dans le fichier si nécessaire.
Gestion des données structurées
Les données structurées enrichissent la présentation de vos pages dans les résultats de recherche (ex. : avis, FAQ).
Comment faire :
- Utilisez le test des données structurées de Google pour vérifier si des balises sont présentes.
- Ajoutez des balises JSON-LD pour des informations spécifiques (produits, avis, recettes).
Vérification de la sécurité avec SSL
Les moteurs de recherche privilégient les sites sécurisés. Le passage à HTTPS est un critère essentiel.
Comment faire :
- Dans votre navigateur, vérifiez que l’URL commence par https:// et qu’un cadenas apparaît.
- Si ce n’est pas le cas, contactez votre hébergeur pour activer un certificat SSL.
Optimisation de la vitesse du site
Un site rapide offre une meilleure expérience utilisateur et est favorisé par les moteurs de recherche.
Comment faire :
- Allez sur PageSpeed Insights ou GTmetrix et entrez l’URL de votre site.
- Analysez les recommandations (ex. : réduire la taille des images, compresser CSS et JavaScript).
- Implémentez les améliorations proposées pour réduire le temps de chargement.
Analyse des logs du site
L’analyse des logs permet de suivre l’exploration de vos pages par les robots des moteurs de recherche.
Comment faire :
- Accédez aux fichiers logs via votre hébergement.
- Utilisez un outil comme Screaming Frog Log File Analyzer pour analyser les accès des robots et identifier les erreurs fréquentes ou les pages ignorées.
Optimisation pour le SEO international
Si vous avez des sites multilingues, il est essentiel de bien configurer les balises hreflang pour chaque version.
Comment faire :
- Utilisez les balises hreflang dans le code de vos pages pour spécifier les langues.
- Dans Google Search Console, vérifiez que chaque langue/version de pays est indexée correctement.
Analyse des balises HTML (titres, descriptions)
Les balises HTML permettent de structurer et d’optimiser chaque page pour le SEO.
Comment faire :
- Utilisez Screaming Frog pour voir les balises de titre, description, et les balises H1, H2.
- Modifiez les titres pour qu’ils contiennent les mots-clés principaux, tout en étant attractifs.
Erreurs courantes lors d’un audit SEO technique
Voici quelques erreurs fréquentes que vous devriez surveiller :
- Pages bloquées par erreur dans le fichier robots.txt.
- Manque de redirections pour les erreurs 404.
- Absence de sitemap XML à jour.
- Pages non indexées à cause de balises noindex oubliées.
Conclusion sur l'audit SEO technique
Un audit SEO technique est une étape indispensable pour optimiser votre site, améliorer son classement et offrir une bonne expérience utilisateur. En suivant ce guide, vous pourrez réaliser un audit complet, identifier les erreurs et optimiser les aspects techniques de votre site.
